데이터로 말하는 퍼포먼스 마케팅 / 한빛미디어 / 이은영

스타트업 4년, SNS 광고로만 50억 돌리고 매출 200% 올린 저자 이은영의 마케팅 경험단.

저자는 사학을 공부하다가 MBC에서 방송 경력을 쌓고 경영전문대학원에서 마케팅 전공으로 석사 학위를 취득한 뒤에 실무에서 홍보와 마케팅 전문가로 경력을 쌓았다.

그리고 미디어커머스 기업을 창업해서 광고 시장에서 일하고 있다.

저자 이은영은 유튜브 채널도 운영한다.

마케톤이란 브랜드로 운영한다.

요즘 이슈가 되는 애플페이, 맘스터치, 삼.삼 등 다양한 주제로 광고 시장에 대한 트랜드를 소개해 준다.

생각보다 재미있어 구독, 좋아요, 알림설정까지 모두 체크해 놓았다.

먼저 마케팅은 2015년 부터 퍼포먼스 마케팅이 핵심으로 자리를 잡고 있다고 한다.

성과를 만들어 내는 마케팅으로 퍼포먼스 마케팅이 사용되는데,

이 책은 퍼포먼스 마케팅에 실무적으로 접근하는 방법을 알려준다.

뿐만 아니라 데이터를 읽는 방법 여기서 한 걸음 더 나아가 전략을 세우는 방법까지 소개해 준다.

 

책은 초반에는 기본적인 미디어커머스 비즈니스 모델과 광고 시장의 변화에 포인트가 맞춰져 있다.

기획, 제조, 디자인, 판매, 마케팅, 영업, 물류, 사후관리까지 전 과정에 대한 이해와 리스크 관리 방법까지 필요한 것을 간략하게 소개해 준다.

 

광고 비용 대비 매출로 전환되는 지표를 ROAS라 하는데,

광고비 1억을 쓰고 광고로 인한 전환 매출 4억이 발생하면 ROAS는 400%가 된다.

 

책은 기본적으로 페이스북을 중심으로 광고가 만들어지는데, 이 외에 무료 플레폼이라 할 수 있는 구글, 네이버, 카카오, 유튜브 등 여러 채널을 가꾸는 방법도 소개해 준다.

직접 네이브 블로그를 키우는 과정도 설명이 되어 있어 이쪽 부분 마케팅에 관심있는 독자에게도 유익할 것 같다.

저자가 말하는 네이버 블로그 중요한 부분은

1. 소비자가 찾는 콘텐츠를 만들어야 한다.
2. 해당 키워드를 검색했을 때 노출되어야 한다.
3. 발행주기와 발행시간을 일정하게 유지한다.

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"한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다."

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#한빛미디어 #퍼포먼스마케팅 #이은영